BOCETO 2 / MAHOU, UN SABOR DE CINCO ESTRELLAS

Para encontrar una idea creativa utilizable, se exploran muchas líneas de comunicación.

Para esta campaña, hicimos muchas pruebas hasta que localizamos la que finalmente se aprobó: UN SABOR DE CINCO ESTRELLAS.

Este slogan estuvo activo hasta nuestros días, durante 35 años.

Pero fueron muchos los caminos que exploramos.

Estuve haciendo bocetos durante meses. 

Analicé campañas de la competencia y leí muchos informes sobre los deseos y preferencias del consumidor en lo referente a la cerveza,.

Mientras trabajaba para otros anunciantes, tenía que sacar tiempo para encontrar buenas ideas.

En realidad, en la creación publicitaria, nunca sabes cuál es la idea feliz. Es casi imposible saber si ya has encontrado la que se va a aprobar, así que trabajas y trabajas sin parar. Si fracasas en la primera presentación, las osas se pueden complicar y puede que no tengas una segunda oportunidad.

Sin riesgo de exagerar, puedo decir que plasmé en bocetos unas cincuenta ideas hasta que aprobaron la definitiva.

Se las presentaba al equipo de trabajo que, después de analizarlas, las aprobaba o las desechaba.  

Al final, apostamos por la frase ya comentada y fue la primera vez que en España se destacaba como un gran valor el sabor de la cerveza que, en aquellos tiempos, era vista por los consumidores como un refresco, debido a su baja graduación.

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